NBA的标志是体育界最有辨识度的形象之一，但最近有一种声音认为，NBA应该更换Logo。自从去年1月科比-布莱恩特在直升飞机事故中不幸去世以来，越来越多的人希望联盟用他的形象取代另外一位湖人名宿杰里-韦斯特。

而近日，凯里-欧文在社交媒体上的再次倡议，让这个话题重新引起热议。包括科比的遗孀瓦妮莎-布莱恩特，以及NBA评论员肯德里克-帕金斯在内的很多人，都对此表示赞同。

作为现任“Logo 男”，韦斯特本人也被问到了这个话题，一向热衷于谈论篮球的老爷子，在事关自身的问题上，却显得格外冷漠，甚至有些不耐烦：“我不想谈论这个话题，也不关心他们怎么做。”

其实何止是不关心，如果韦斯特有决定权，他宁愿把Logo男的“荣耀”拱手让人。而要想理解这一点，得从这一NBA Logo的诞生说起……

NBA Logo的前世今生

1969年，当时只有14支球队的NBA联盟想要设计一个新的Logo，时任主席沃尔特-肯尼迪找到了阿兰-西格尔，将这项重要任务委托给了他。

西格尔是一位知名的品牌形象顾问，一年前，他刚刚亲手设计了美国职棒大联盟MLB的Logo，并获得一致肯定。这一次，他决定借鉴MLB的设计，用红、白、蓝作为主要配色，中间突出展现一名球员的轮廓形象。

在确定用哪名球员的形象设计NBA的Logo时，西格尔找到了自己的好朋友——供职于《SPORT》杂志的体育记者迪克-沙普。从对方的提供的一大堆赛场照片中，他发现了杰里-韦斯特，从他运球突破的动作中找到灵感，将其定为设计原型。

后来在接受媒体采访时，西格尔解释了自己选择韦斯特的原因：“我被那张照片吸引了，因为它很漂亮，形象修长，正在侧身运球，也有一定的动态趋势。我设计了10来个不同的版本，最终证明，这一版是最好的。我把它交给NBA，他们马上就审批通过，并开始使用了。”

西格尔在采访中透露，除了韦斯特之外，他还考虑过其他一些明星球员，包括“天勾”贾巴尔、维尔特-张伯伦、汤姆-哈弗里切克等等，但最终还是被韦斯特那个优雅、经典的形象征服了。

西格尔也承认，他当时并没有告诉NBA，他是使用韦斯特的形象为基础，设计的这个Logo。虽然后来有人追查到了事实，西格尔也从不掩饰他的创作灵感来源，但NBA方面却从来不愿公开承认韦斯特就是Logo男。这一点，也为此后种种埋下伏笔。

Logo男是荣耀也是包袱

人们可能会认为，成为NBA的Logo男，是一名球员可能拥有的最高荣誉，但韦斯特本人显然并不这么觉得。

韦斯特个人自传的合著者乔纳森-科尔曼曾经说过：“他并不想成为NBA的标志，那只是沃尔特-肯尼迪的主意。沃尔特觉得建立一个品牌形象对于联盟很重要，杰里很自豪能成为Logo，但同时，这也让他非常尴尬。”

让韦斯特感到尴尬的一个原因是，自从NBA以他的形象为标志后，“logo男”就成为了他甩脱不掉的代号，甚至已经很少人再用他本来的名字称呼他。韦斯特是一名伟大的NBA球员，曾经14次入选全明星，拿到过总冠军、得分王、助攻王、FMVP，然而现在人们似乎只记得他是NBA Logo的形象来源。

另外，由于法律和经济上的原因，NBA从未正式承认，也永远不会承认那个著名的标志就是韦斯特，虽然所有人都知道是他。

西格尔曾在采访中对NBA不愿承认韦斯特是Logo男的原因进行了推测：“也许他们不想把它确定为某一个真实的人，因为怕其他人会抱怨。又或许，他们认为韦斯特会要求得到版权费用。我能想到的就是这两个原因，说得通，但这就是现实。”

简单来说：韦斯特是NBA的Logo，但NBA的Logo却并不属于韦斯特，他没有从中获得任何好处，有的，只是无穷无尽的烦扰。除了不愿被“Logo男”的称号指代外，韦斯特还因为这一特殊身份引来不少非议。

韦斯特的伟大毋庸置疑，但在群星璀璨的NBA历史长河中，他绝对不是最耀眼的那一颗，也不是毫无争议的NBA代表人物。所以很自然的，他也无数次被认为该被其他人取而代之。

韦斯特本人就曾在接受ESPN采访中说过，他希望联盟能够更换标志，并表示无论是贾巴尔的传奇天勾、乔丹的标志性飞跃，还是詹姆斯的突破暴扣，都比他更适合做NBA的Logo形象。

这一争议，甚至还被上升到了政治高度，欧文就在提议用科比取代韦斯特时提到，是“黑人国王”建立了联盟，言外之意就是，这个联盟不应该用白人的形象作为标志。

此外，在关于NBA Logo是否应该更换时，还出现过一些诸如“长、短球裤”之争。可几十年来，NBA始终没有理会这些声音，依然沿用着那个早已深入人心的商标。

NBA真有可能更换logo吗？

很多人提议用科比取代韦斯特作为NBA“Logo男”，韦斯特本人也想让出这份“荣誉”，他们都有自己的充分理由，但NBA却不大可能接受这一想法。

首先，从商业角度，一个运营成功的品牌，是不会轻易更换他们早已深入人心的品牌形象的。NBA从1969年开始使用当前标志，到现在已经超过50年，没有必要，也不应该因为一部分人的意见而做出改变。

当然，版权问题，是另外一个不能回避的重要因素。因为前面提到的历史背景，NBA“免费”使用了韦斯特的形象，但如果现在更换Logo，不管是科比也好，还是其他人也罢，都不可避免要牵涉到版权问题，并因此向新的形象来源支付巨额版权费用。从NBA的角度出发，他们当然不愿意这么做。

还有就是西格尔在采访中分析的另外一个可能原因——NBA不想把Logo形象确定为某一个具体的人身上，因为无论选择谁，都会有争议。

科比有受人尊敬的理由，乔丹是史上最伟大的球员。詹姆斯也是一代人心目中的“国王”，然而人无完人，无论科比、乔丹，还是勒布朗，也都难以避免地存在各自不同的污点，没有谁会比一个“虚拟的”形象，更适合作为NBA的品牌代言。

综合以上种种，NBA很可能会继续维持现状，等待最近的这些讨论自己慢慢消失。

而科比，除了成为NBA的Logo，还有很多方式可以用来被人们褒奖、纪念。