中外两欢喜。

对中国人来说，年味往往最先起于超市——无论是循环播放的新年歌曲，满目红色的促销产品，还是前来屯“年货”的购物者，都在向人们昭示着新的一年即将开始。

但对外国人来说，年味大多是最初从互联网上传来。

每当临近春节，YouTube上关于“中国年”的视频就开始多了起来。而主题也从单纯的科普“中国春节到底是什么”，逐渐演变成了外国人开始过春节的景象。

年三十晚上的外国社交网络里，一片整齐刷新的“Happy Chinese new year”也让年味在全球四起。

连白宫今年也举行了庆祝中国春节的活动，有三位内阁部长和副总统出席。而在商场、学校等地组织的小规模庆祝更是是数不胜数。

像这样“外国人过春节”的故事，在几年前可能还算得上个新鲜事，现在也已经让人觉得平平无奇了起来。想庆祝一家团圆之喜的情感没有文化差异，就像“圣诞节”已经逐渐被国内大众接受一样，中国春节也开始走进外国人的生活里。

每种文化最先被接受的往往是其优良之处，春节也不例外。在春节文化输出的热潮之下，一小部分外国人开始有了送红包的习惯。

天降美元，喜不自胜的外国人用MEME表现出自己的喜悦之情：

在国外大火的“女人吼猫”MEME也成功与红包文化合并：

而这个MEME甚至也被外国人“中国春节化”了：

逢年过节，拿钱为一喜，吃为其二。过春节要吃个爽的快乐也同样延伸到了国外：

各式西餐厅开始装点上中国风的装饰：

外国人也开始亲手制作一些七扭八歪的饺子：

与此同时，大人们也热衷于在这个节日里让自己的孩子穿上中国风服饰——尽管搭配起来有点一言难尽。

而最受外国人喜爱的春节习俗，恐怕还要属“舞狮”了。

虽说舞狮在国内已经不那么常见了，但这种高难度又充满异域风情的活动让外国人颇为喜爱——以至于最近外国的大街小巷里，总会突然蹿出一两只狮子开始狂舞。

在推特上一只穿舞狮装的猫还火了一把：

红包、装饰、舞狮……虽说各类元素齐全，但毕竟国外没有长时间的专属假期，在现实生活中过春节也就图一乐和分为。而国外“年味”最重的地方，恐怕还是在游戏里了。

在外国的的社交网站上搜索“中国新年”，跳出来的结果占最多的，则是游戏里的新春活动。

《守望先锋》春节活动开始；Steam开始春节大促；《宝可梦 GO》开启限定活动；国内玩家不多的《堡垒之夜》也有了中国风的地图；备受瞩目的《赛博朋克2077》最近还发了中文的庆祝视频。

从3A大作到小成本手游，春节活动、贺图早早就开开始了刷屏，在网络上进行年味争夺战。正如我们期待“圣诞节”“情人节”游戏会发放什么福利一样，外国人也开始期待游戏里的“中国春节”会有什么活动。玩家们也不难发现，最近无论点进哪个游戏里，迎面而来的都是一片红色。屏幕上身着红色旗袍的美女，也变得多了起来。

在无数游戏官方的带动下，玩家们也开始逐渐参与其中，期待过春节的声音变得声势浩大，让国外的春节比起一个“中国元素体验日”，变得更像是一个值得庆祝的节日。

这也带出一个挺有意思的现象：不难发现的是，现实生活中。外国人过春节的方式往往显得有点僵硬——无非是奇形怪状的饺子，红色的饰品，或是深入人心的“舞狮”——文化天差地别，这也是在自然不过的现象了。

但在游戏行业里，由于游戏厂商要绞尽脑汁地制作活动内容，春节倒反而倒更加立体。

由于很多游戏的春节要直接面向中国玩家，宣传片和手段往往需要更加用心。在不少游戏的活动、新地图里，春节已经不再单纯的等于“灯笼”“旗袍”，而更具中国本土特色。而如何把春节元素融合进游戏里，对开发商就成了一场挑战：有的游戏敷衍的加个旗袍会遭到中国玩家的吐槽；而有的游戏方式灵巧，中外两欢喜。例如《守望先锋》里，给角色狂鼠加上鞭炮的设定就十分巧妙：

《煮糊了2》的春节更新还加入了鼠年关卡，玩家要做的菜也变成了中餐菜系。

在这场年味斗争中，《部落冲突》算得上是个标准的正面例子。这款游戏由于中国玩家数量多，官方也给出了相等的重视，从几年前开始，游戏内就不断推出春节活动。

猪年的加载页

以至于三年前——春节在国外还不是那么火的时候，就有外国玩家准时开始期待：“今年春节出啥”。

历年春节在《部落冲突》里都过得风生水起，今年同样也不例外。为了庆祝2020年的春节，官方这次推出了“花木兰”的皮肤。

作为名誉中外的英雄人物，花木兰这一形象其实早已深入人心，加上《花木兰》电影版也蓄势待发，算是个“春节献礼”的优选。但比起以前单纯的“小眼单眼皮”的刻板印象，这次的设计给人的感觉更像一个英姿飒爽“中国姑娘”。

中国玩家纷纷表示满意，而对于这种花木兰的形象，外国玩家也是一片看好。

所以很快还有人画了同人作品：

为了给木兰做宣传，《部落冲突》官方还特意推出了一部关于木兰的定格动画片，将花木兰的历史故事与游戏本身的背景和美术设定融合了起来。

值得一提的是，宣传片全程采用的是中文配音——发在国外的版本也同样。一些外国玩家甚至评论表示“听这些角色说中文有点违和”，可以说风水轮流转了……

除了定格动画外，《部落冲突》还推出了有一个视觉元素更为丰富的真人TVC视频。在古装武侠剧风格的实拍场景中，游戏的经典角色以CG渲染的形式穿插其中。挂灯笼贴对联，与真人对戏却不显突兀，视觉观感自然，文化气息浓厚，考虑到该短片的目标观众既有国内玩家，也有国外玩家，整体保持了不错的制作水准。

当然具体到游戏中，新春版本也上线了弓箭女皇中国风限定皮肤“巾帼木兰”。被“中化”的角色不止这一个——西方奇幻设定中一贯酷爱金钱财宝的哥布林，这次在新春活动中也穿起了唐装，化身成了中国风的财神雕像。

花木兰与哥布林财神的门神年画

最后，官方找国外人气歌手VAVA做了皮肤的主题曲《巾帼木兰》。

这些操作的重点均在于：官方并没有把春节当作一个中国限定的活动，而是试图将之同时推广至全球。在一次又一次的游戏活动中，让外国也对这个中国的传统节日开始有了概念，随之有了期待。这也造成了如今的一个现象：推广春节文化，游戏成了领军人。

让人期待的节日才能称作为节日，在游戏里，这份期待要比现实更加纯粹。当《部落冲突》官方推出一系列新年贺图，里面的角色们都其乐融融时，不仅在中国玩家眼里看来充满年味，也让外国玩家表示：“希望春节能快点来到《部落冲突》”。

结语

可以看到，在国外，春节的年味越来越重，这种文化影响力让我们倍感欣慰。但在我们国内，今年的“年味”却跌到了谷底，原因众所周知——因为新型冠状病毒肺炎的影响，全国人民在春节期间，经历了一次前所未有的考验。一边是中国几千年来的传统习俗，一边是无比凶险的疫情，为了自己和家人的健康，我们自然要选择“少一些喜庆热闹，多一些安全意识”

况且，过年真正的意义，不就是“一家人平平安安地在一起”么。少了一些形式上的元素不要紧，平安便是福，希望每一位朋友都能安然度过这段时期，下一个春节，我们一起好好过大年。

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